進取的00后！《2019騰訊00后研究報告》發(fā)布

他們的成長，伴隨著國家綜合國力和國際影響力的不斷提升。他們的生活，折射出中國城市化和消費社會的快速發(fā)展。他們的變化，體現(xiàn)了科技創(chuàng)新浪潮和內(nèi)容大爆發(fā)的時代趨勢。

他們是中國的00后。陸續(xù)經(jīng)歷成人禮的他們，已成為社會和各行業(yè)重點關注與深入分析的對象。我們同樣對正處在青春期的00后感到好奇，好奇他們的所思所想，好奇他們眼中的國家和世界，好奇他們的日常生活、興趣愛好和消費主張。

不同的時代大背景，對一代人個性特征的塑造影響深刻。在調(diào)研過程中，我們欣喜地發(fā)現(xiàn)00后身上表現(xiàn)出積極向上、追求成長、關懷社會及他人的價值觀。深入地了解他們的價值主張和生活態(tài)度，不僅可以幫助我們理解中國社會經(jīng)濟快速發(fā)展對00后成長帶來的影響，也可以助力商業(yè)品牌更好地了解如何與這些未來的主力消費人群溝通。

騰訊廣告TMI騰訊營銷洞察攜騰訊用戶研究與體驗設計部(CDC)，將試圖從更具全面性、普適性和嚴謹性的角度，對00后的價值觀做一次深入的基礎性研究。力求真實客觀地呈現(xiàn)中國成長中的新世代 —— 00后，對他們的學習、家庭、消費和娛樂等生活方式進行調(diào)研，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)象、總結(jié)洞察，回應社會各界對他們成長的關注。

主要結(jié)論：

從價值觀上看，00后更強調(diào)開放、自我超越、關注社會、成長。他們是自我行動的決定者，他們不給自己設邊界，而是去探索不斷成長的更多可能。相比其他代際，他們表現(xiàn)出更為明顯的對大自然的關愛和對社會的關注。他們擁有著“世界公民”的胸襟，不止關心自己的國家，也關心世界上其他地方正在發(fā)生的事情，關注世界上不平等的情況。

00后的學習生活安排非常緊湊，每一個上學日平均花費4.6個小時在寫作業(yè)和上學科輔導班上，周末則是5.3個小時。提高學習成績和能力是孩子與家長的共識。家長充當起了孩子的“教育經(jīng)紀人”，孩子通過不同的形式提高學習能力，并積極培養(yǎng)興趣愛好以豐富課外生活。

00后原生家庭的綜合條件優(yōu)于過往代際，民主型成為了主流的家庭教育方式。報告中發(fā)現(xiàn)了許多有趣的認知差異，例如父母覺得自己做了很多，但家庭中占比最高的親子互動是“吃晚飯”，00后期待父母在關注自己學習的同時，也給予更多積極的鼓勵和有效的陪伴。

逐漸掌握話語權(quán)的00后，在消費上展現(xiàn)了極大的潛在勢能。他們對金錢的獲得和支配有自己的想法，也開始參與更多的家庭消費決策，包括家居裝修、旅游等較大家庭消費的決策。國貨和與科技相關的消費亦顯現(xiàn)潛力。

00后享受著全球互聯(lián)、科技發(fā)展、消費升級帶來的種種紅利，對多元文化有更深的認同和創(chuàng)造。他們正能量追星、感受二次元美好，用影音娛樂、追星、閱讀等方式構(gòu)筑起他們獨特的小世界，并在這個小世界里發(fā)現(xiàn)更好的自己。

00后成長背景

更多城市孩子，越來越多 00 后在城市中出生和成長，物質(zhì)生活更加富足 ，進入2000年以來，中國城市化進程突飛猛進。城市化率從2000年的36.1%提高到2018年末的59.6%。更多的00后在城市中出生、成長。

科技伴隨成長互聯(lián)網(wǎng)和科技應用塑造 00 后的學習和生活

00后成長的20年，是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的20年，網(wǎng)絡科技的發(fā)展和應用伴隨著他們生活方式的養(yǎng)成。

00后習慣并善于用屏幕進行社交及對話，每天會花費兩小時以上的時間上網(wǎng)。

2018年人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)處理正式進入全國高中新的課程標準，35所高校新增人工智能專業(yè)。

00后價值觀

19個維度中的TOP5價值觀，測量結(jié)果顯示，在19個一級價值觀指標中，00后的 TOP5價值觀分別是:

博愛-大自然:保護自然環(huán)境

行動自主:自由的決定個體自己的行為

博愛-關注:致力于全人類的平等、公正、保護全人類

社會安全:廣泛的社會安全和穩(wěn)定

友善-關懷:為自己圈子中成員的幸福而效忠

00后日常

新面貌，觸發(fā)新狀態(tài)，外部環(huán)境影響生活方式，價值觀引領行動。在學習、家庭、消費、追星上，00后呈現(xiàn)出不一樣的新狀態(tài)，新狀態(tài)將產(chǎn)生的正面價值以及可能引發(fā)的問題，需要各方持續(xù)的關注和思考。

學習——00 后現(xiàn)階段的生活重心

00后的學習成績、教育過程以及全方位發(fā)展聚焦了全社會的關注。學習，是00后現(xiàn)階段的生活重心和最大投入所在。他們的日常生活安排得非常緊湊，需要關注持續(xù)高壓和激烈競爭的學習氛圍對他們生活和態(tài)度帶來的影響。

00后在價值觀上普遍更加看重開放自主和自我超越，關心社會、關注成長，屬于他們的獨特時代風貌也塑造出不同于其他代際的行為選擇。

正在努力探索與00后建立價值連接的企業(yè)和品牌，需要擁抱他們的價值理念，針對性制定與他們溝通的產(chǎn)品及營銷策略，激發(fā)出00后更大的消費勢能以及更直接有效的行動。

他們是21世紀的新一代，他們身上被貼滿了“互聯(lián)網(wǎng)原住民”、“二次元世代”、“集萬千寵愛于一身”、“早熟、個性”等各色標簽。自2018年起，逐漸成年的00后們，注定會在新生代崛起的形象下，成為社會各方關注的焦點。

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